Yeniden pazarlama (remarketing) ; daha önce sitenizi ziyaret etmiş kullanıcıları ilgi alanlarına göre Cookie yardımı ile etiketleyip, sitenizden ayrıldıktan sonra ziyaret ettikleri sitelerde reklamlarınızın yeniden görülmesini sağlayan bir reklam modelidir.
Bu reklam modelinin kullanılma nedenlerinden birisi, kullanıcılar ilgilendikleri bir ürünü inceleyip sitenizden çıktıktan sonra başka sitelerde dolaşırken ürününüzü tekrar eden reklamlarla almasını sağlamaktır.
Web sitenizde yeniden pazarlamayı aktif hale getirmek için, sitenize küçük bir Javascript kodu eklemeniz gerekmektedir. Bu kod site performansını etkilemez ve ziyaretçiler bu kodu fark etmezler. Sitenize yeni bir ziyaretçi geldiğinde ziyaret edenin bilgisayarında anonim bir önbellek oluşur. İlgili kişi sitenizden çıkıp başka bir siteye girdiğinde, girdiği sitede yeniden pazarlama aktif haldeyse alakalı reklamları tekrar görecektir.
Remarketing, Türkçe olarak yeniden pazarlama anlamına gelmektedir. Yeniden pazarlama, sitenize gelen ziyaretçilere tekrar ulaşma imkânı yaratan bir modeldir. Örneğin bir ziyaretçi web sitenize gelmiş ve giriş yapmışsa, ürün reklamları sayesinde tekrar giriş yapacaktır. Bu remarketing, yani yeniden pazarlama sayesinde gerçekleşmektedir. Peki, remarketing modelinin avantajları nelerdir?
Günümüzde remarketing alanında kullanılan birçok araçlar vardır. Bunların başında Google Remarketing gelmektedir. Google Remarketing haricinde remarketing işlemleri sosyal medya platformlarında da kullanılabilmektedir. Bunlara ek olarak e-posta remarketing, Criteo yeniden hedefleme şirketi gibi seçeneklerde mevcuttur.
Google remarketing, mobil uygulamanızla veya web sitenize daha önce gelmiş bir ziyaretçi ile iletişim kurmanın bir yoludur. Google remarketing, müşteri kitlelerinin karşısına stratejik bir şekilde konumlanmanızı sağlar. Bu da marka bilinirliğini yükseltmekte ve kitleleri satın alma işlemi için yönlendirmenizde etkili olmaktadır. Google remarketing sisteminin pek çok faydası bulunmaktadır. Bunları şu şekilde sıralayabiliriz.
Standart Yeniden Pazarlama: Geçmişteki sitenizi ziyaret etmiş kullanıcılarınız, Google Reklam Ağı’ndaki web sitelerine ve uygulamalara göz attıkları sırada onlara reklam gösterebileceğiniz bir remarketing yöntemidir.
Dinamik Yeniden Pazarlama: Dinamik yeniden pazarlama, daha etkili sonuçlar verebilmektedir. Bunun yanında kullanıcıların mobil uygulamanızda veya web sitenizde görüntüledikleri ürün ya da hizmetleri yansıtan reklamları göstererek yeniden pazarlamayı daha etkili ve etkin hale getirebilirsiniz.
Arama Ağı Reklamlarına Yönelik Yeniden Pazarlama Listeleri: Geçmişte sitenizi ziyaret eden kullanıcılara sitenizden çıkış yaptıktan sonra yaptıkları arama esnasında reklam göstermenize imkân sağlayan bir remarketing modelidir.
Video Yeniden Pazarlama: YouTube kanalınızla veya videolarınızla etkileşim halinde bulunan kullanıcılara videoları izledikleri sırada veya göz attıkları sırada reklam göstermenize yarayan remarketing modelidir.
Müşteri Listesiyle Yeniden Pazarlama: Müşteri eşleştirme özelliği sayesinde müşterilerinizin vermiş olduğu iletişim bilgilerini liste halinde yükleyebilirsiniz. Bu kullanıcılar Google’da oturum açtıklarında onlara reklam gösterebilirsiniz.
Sosyal medyanın sıkça kullanılması ile birlikte bu alanda da remarketing modelleri geliştirilmiştir. Örneğin Facebook, Instagram gibi sosyal medya platformlarında da remarketing modellerini uygulayabilirsiniz.
Yeniden hedefleme, sosyal medya platformlarında da faydalı olabilmektedir. Reklamları sosyal medyada yeniden hedefleyerek daha yüksek dönüşüm sağlayabilirsiniz. Yeniden hedefleme stratejileri geliştirilirken, web sitenize gelen ziyaretçilere özel bir şekilde kitleler oluşturmanız gerekmektedir.
Kişilerin bir ürün ya da hizmetleri aradıktan sonra Facebook’ta vakit geçirirken aynı ürün ya da hizmetin reklam olarak karşılarına çıktığı model, Facebook Remarketing modeli olarak tanımlanmaktadır. Bu modeli uygulamak için bazı işlemleri gerçekleştirmeniz gerekmektedir. İlk olarak Facebook pikseli oluşturmak durumundasınız. Üst menüden Araçlar > Pikseller > Facebook Pikseli > Bir Piksel Oluştur adımlarını izleyerek bir Facebook Pikseli oluşturabilirsiniz. İkinci olarak hedef kitle oluşturma adımı yer almaktadır. Yeniden hedeflemenin sağlanabilmesi için bir hedef kitlenin belirlenmesi şarttır. Reklam Yöneticisi > Araçlar > Hedef Kitleler > Hedef Kitle Oluştur adımlarını izleyerek ve trafik seçeneğini işaretleyerek bir hedef kitle oluşturabilirsiniz. Geriye reklamların oluşturulması kaldı. İlgili teknik ayarlamalardan sonra reklam metinleri ve görsellerini oluşturarak klasik reklam adımlarını atabilirsiniz.
Kişilerin bir ütün ya da hizmetleri aradıktan sonra Instagram’da vakit geçirirken aynı ürün ya da hizmetin reklam olarak karşılarına çıktığı model, Instagram Remarketing modeli olarak tanımlanmaktadır. Bir başka ifade ile web sitenizi veya mobil uygulamanızı ziyaret edenlere yönelik, Instagram platformunda mobil reklamların gösterilmesi Instagram Remarketing olarak tanımlanmaktadır.
E-posta Remarketing, diğer remarketing türlerine göre daha az kullanılmaktadır. Bu modeli uygulamak için iki seçeneğiniz bulunuyor. Birincisi, E-posta listelerini Facebook’a, Google Adwords’e veya yeniden hedefleme için kullandığınız diğer platformlara ekleyerek uygulayabilirsiniz. İkinci seçenek olarak ReTargeter gibi gönderilerinize yerleştirilerek bir kod oluşturma aracı kullanarak uygulayabilirsiniz. E-posta remarketing, bu seçeneklerden herhangi biri ile sağlanabilmektedir. Bu, genellikle yeniden hedefleme stratejisine eklemek için uygun bir dal olmaktadır. Çünkü, Google veya diğer platformlardaki çabalarınız, E-posta remarketing ile birleşerek harikalar yaratabilmektedir.
Criteo, reklam verenin web sitesini daha önce ziyaret etmiş tüketicilere kişiselleştirilmiş online görüntülü reklamlar sunmak için İnternetteki satıcılarla birlikte çalışan, kişiselleştirilmiş bir yeniden hedefleme şirketidir. Şirket şu anda dünya genelinde toplam 30 pazarda faaliyet göstermektedir ve merkezi Paris’te bulunmaktadır.
Criteo’nun ürünü bir görüntülü reklamcılık çeşididir. Kişiselleştirilmiş yeniden hedefleme çözümü, her bir müşteri için online perakende tarama tercihlerine ve ürünlerine göre oluşturulan etkileşimli banner reklamları görüntüler. Çözüm, TBM yani tıklama başına maliyet temelinde çalışmaktadır. Bu da reklam verenlerin yalnızca banner ‘ı tıklayıp web sitelerine geri dönen tüketiciler için ödeme yapacağı anlamına gelir. Ek yeniden hedefleme çözümleri, bin gösterim başına maliyet ve etkileşim başına maliyet esasına göre çalışmaktadır.
Remarketing nedir, avantajları ve araçları nelerdir gibi soruların yanıtını aradık. Bu konuda detaylıca bir araştırma yapıp işletmeniz için en uygun remarketing modelini tercih etmenizi önermekteyiz.
S.S.S
Remarketing Planlaması Nasıl Yapılır?
Remarketing’de Başarısızlığın Nedenleri Nelerdir?
Remarketing’in Çözüm Sağlayabileceği Diğer Noktalar Nelerdir?
Remarketing Çalışmalarına Örnekler Nelerdir?
Remarketing Markanıza Ne Katar?
